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國際品牌標識“WALOVI”發布 王老吉海外市場開拓加速


中國產業經濟信息網   時間:2023-11-07





  在做好國內市場份額的同時,積極推動產品“出?!钡耐趵霞?,在10月30日于廣州舉辦的王老吉2023年國際市場發展戰略研討會上,正式發布了全新國際品牌標識“WALOVI”和《王老吉國際市場發展戰略報告》《全球飲料市場發展報告》等重要報告,釋放出將加大海外市場開發的信號。


  如今,隨著消費者的健康意識日益增強,消費者在選擇飲料時更關注配方材料、營養功能、口味口感等,飲料行業消費場景和需求的細分趨勢顯著,以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。全球最大的行業研究及咨詢機構之一弗若斯特沙利文(以下簡稱“沙利文”)在會上發布的《全球飲料市場發展報告》指出,在全球飲料市場賽道中,即飲天然植物飲料已經成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。


  廣州王老吉大健康產業有限公司董事長翁少全在總結王老吉過去十年的發展成績時說,堅持走健康化、時尚化路線的王老吉,在“單品多元化+品類多元化”產品戰略指導下,推出系列細分涼茶產品,并打造各具特色的健康植物飲料,以豐富的產品矩陣滿足全球消費者多元化的需求,在海內外均取得了不俗的成績?!拔覀冊谧龊脟鴥仁袌龇蓊~的同時,積極推動王老吉涼茶'出海',做到產品覆蓋全球150多個國家和地區,基本實現'有華人的地方就有王老吉'”。


  值得一提的是,在文化層面,未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節日和消費習慣,同時加速全球56家涼茶博物館的建設步伐,帶動吉祥文化全球化。


  民族品牌“出?!?,要從國內“走出去”,更要“走進去”,進入海外消費者的心里。王老吉的全球合作伙伴對此持堅定樂觀態度,“王老吉已出口至非洲十多個國家,希望未來王老吉落實推進海外業務,早日打造成'中國符號'?!薄耙娮C了王老吉本土市場的快速發展,也看到了越來越多的韓國人愛上王老吉、愛上涼茶文化”?!拔磥砦覀冞€要繼續與王老吉合作,加強消費者教育與文化傳播,讓當地消費者想到植物飲料就想到王老吉?!?/p>


  王老吉的市場地位也獲得了權威認證--在此次會議上,沙利文向王老吉頒發了《全球天然植物飲料銷量第一》證書。沙利文大中華區副董事長、總裁王晨暉解釋了“天然植物飲料”的定義以及本次認證的數據來源。他表示,根據案頭調研、深度專家訪談和數據交叉驗證等,從2020年到2022年,王老吉連續3年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證了,王老吉已進入國際主流市場與渠道,并確立全球領先的市場地位。


  廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示,作為集團“走出去”的排頭兵,王老吉打造了“文化引領+產品貿易”的雙引擎,已成為海外了解中國的一條重要紐帶。未來,廣藥集團將繼續發揮世界500強企業優勢,積極融入“雙循環”發展格局,深化“一帶一路”國際合作,進一步拓展大健康產業國際板塊的布局,不斷壯大海外產品矩陣,進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。(記者 劉艷芳)


  轉自:中國食品報

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