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同仁堂:樹品牌、優品種、強品質,跑出高質量發展加速度


中國產業經濟信息網   時間:2023-11-06





  品牌形象是企業無形資產中重要組成部分,良好的品牌形象能夠更好地吸引消費者,幫助企業在市場中開展競爭;產品的多寡,既反映一家企業的生產能力,又彰顯其在市場中的地位,縱觀各大知名品牌,無不品類豐富、品種獨特,從而構筑企業護城河;品質,簡單來說是質量,只有好的質量、好的服務、好的體驗,才能讓企業基業長青,品質決定一切??梢?,品牌、品種、品質是企業品牌資產的重要組成部分,更是企業制勝的核心所在。


  中醫藥是中華民族的瑰寶。同仁堂創辦于1669年(清康熙八年),始終堅持“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的制藥規矩和“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制藥理念,至今已350多年,更因其長達188年歷經八代皇帝的御藥傳奇而享譽海內外。


  作為一家中醫藥老字號,北京同仁堂股份有限公司(以下簡稱“同仁堂股份”)自1997年上市以來,秉持制藥理念、堅守文化內涵、堅持傳承創新,在資本市場上屢創佳績。2023年,在“品牌、品種、品質”工作年要求下,同仁堂股份通過品牌聯動、品種創新、品質強化等多種方式推進高質量發展。


  日前,同仁堂(600085.SH)發布2023年前三季度業績公告,1~9月實現營業收入137.21億元,同比增長25.88%,歸屬上市公司凈利潤13.91億元,同比增長38.67%,扣非凈利潤13.78億元,同比增長39.22%。其中,第三季度營業收入同比增長16.72%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長55.81%。在當前錯綜復雜的市場環境下,公司交出如此一份穩增答卷,無疑是給市場和投資者的一劑強心針和定心丸。


  談及業績增長,同仁堂表示,面對復雜多變的市場環境,公司始終堅持聚焦主業,緊密圍繞“三大發展戰略”和經營管理目標開展各項運營工作。報告期內,公司品牌、品種、品質持續獲得市場高度認可并呈現良好增長態勢。此外,公司持續推動內部降本增效、自主創新等工作,有效提升制造能力,推動公司業績穩步增長。


  老字號新營銷,優品牌聯動實力續航


  當下,有不少人的情緒都處在變化震蕩中。這些情緒,不僅是個體感受,更顯著影響了群體選擇和大眾決策。在品牌營銷領域,如果能兼顧人們的情緒,無疑能有事半功倍的效用。


  同仁堂股份聚焦大品種,利用多平臺營銷聯動、網紅打卡等方式,建立起以市場和消費需求為導向的營銷體系,讓身邊的中醫藥品牌形象更加深入人心。其中,七夕節期間打造的一場“你是我的心上'仁'”古風趴主題活動,現場參與和關注達25萬人次,抖音話題播放量超1900萬,網紅達人、網絡平臺同步報道。通過新媒體宣傳方式,潛移默化地讓受眾在娛樂中了解五子衍宗丸補腎精、同仁烏雞白鳳丸補氣血的功效,從情感層面強化了品牌與用戶之間的紐帶。


  此外,聯合頭部運動平臺開展“超強耐力 精氣十足”馬拉松挑戰賽,線上線下相結合,在突出體現產品鎖陽固精丸“持久”利益點的同時,呼吁人們重視身體健康。在線上,共有30萬人次參與挑戰和課程跟練,在線下近千名運動員開跑,既感受了品牌溫度,又傳遞了“有健康需求的地方就有同仁堂”的愿景。


  與此同時,公司積極參與服貿會、品牌博覽會、西普會等展會,展示品牌文化、特色品種、傳統技藝、養生露酒、子品牌系列等,持續開拓銷售渠道,與業內一道共建高質量發展。在媒體舉辦的2023中國A股上市公司高質量發展交流會上,榮獲年度董事會之“星”和持續投資價值“星”公司,公司董事長入選福布斯中國最佳CEO榜單。上市26年來,同仁堂(600085.SH)的核心競爭優勢進一步彰顯。


  堅守創新并重,多品類守護生命健康


  從望聞問切、辨證施治,到內因治本、外因治標,中醫藥擁有一套獨特的防治理念和診療規律,最終形成了自己的理論體系和眾多經典名方。其中,經典名方在養生保健、慢病控制和疑難雜癥等方面都可以發揮其優勢作用。保留經典名方也是對中醫古老精華的傳承。


  同仁堂在350多年的歷史進程和188年供御藥的過程中,積累了豐富的名方資源。受諸多因素制約,并沒有投入生產全部品種,因此有部分品種一直保留著批準文號,若干年生產一次,稱為“睡眠品種”,疫情期間激活的時疫清瘟丸便是其中之一。同仁堂股份成立了“睡眠品種”復產小組,結合市場需求及公司實際,漸次啟動部分適產適銷“睡眠品種”的試產工作,將古代經典名方制劑推向市場,豐富品種種類,提升市場競爭力。


  激活“睡眠品種”之外,同仁堂股份傳承精品國藥,再創御藥傳奇。在“御藥300年暨同仁堂上市25周年御藥傳奇系列上市啟動儀式”上,同仁堂股份發布了御藥傳奇首批產品,共計11個品種16個品規。該系列產品從藥材等級、輔料規格、包裝樣式等方面全面升級煥新,采用差異化營銷策略,完善品種、客戶、團隊、服務管理措施,提升內部效能,滿足多元化消費需求,為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中醫藥之選。


  不止于此,報告期內,同仁堂研發費用1.5億元。公司加大科研項目立項,開展清腦宣竅滴丸研發工作,對同仁牛黃清心丸等重點品種進行二次研發,加速推進經典名方中藥復方制劑的安全性評價研究和生產驗證工作;開展潛力品種探索研究,挖掘品種價值;布局解決瀕危珍稀藥材資源問題。


  同仁堂股份常年生產的中成藥超過400個品規,擁有以安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸、國公酒等為代表的眾多經典藥品。隨著國民健康消費意識的覺醒和不斷升級的新需求,公司堅持傳承與創新并重,激活“睡眠品種”、發布御藥傳奇系列產品、創新品種研發等,涵蓋心腦血管類、補益安神類、消化類、藥酒類等,多品類守護生命健康。


  精益質量管控,強品質與匠心智造并舉


  產品質量對一個企業的重要性不言而喻??v觀世界一流企業,無不擁有消費者信得過的產品,而缺乏對質量管控的企業往往會銷聲匿跡。好的產品是制造出來的,不是檢驗出來的,因此,品質的關鍵在于管理。


  時至今日,同仁堂品牌之所以熠熠生輝,關鍵在于過硬的品質。從精選上等、純潔、道地原料到“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的生產制造,從修合無人見、存心有天知到誠信為本、藥德為魂的經營理念,對品質的要求始終貫穿全過程。近年來,同仁堂股份堅持繼承傳統中藥制作技藝與發展智能制造并舉,通過建立首席技師工作室、推進智能化生產制造、加強三大管控中心建設等,持續提升產品品質和增強產品競爭力,成為“名品精品”的行業標桿和旗幟引領。


  中藥傳統制作技藝對中藥選材與生產至關重要。在多個“拳頭產品”背后,同仁堂股份從藥材鑒別到生產環節,通過首席技師工作室、師徒班等多種帶教模式,將同仁堂人對于中藥的制作技藝和制藥精神薪火相傳。9月份,同仁堂股份公司級楊晶、闞友強、何川工作室授牌、拜師儀式隆重舉辦,三個工作室分別專注中藥塑丸、設備技術應用管理和品種推廣的技藝傳承工作。據了解,同仁堂股份已成立10個工作室,圍繞結合“四帶四促”黨建創新文化傳承行動、技術課題攻關、人才培養與激勵、技能競賽比拼等方向,培養工匠人才和技術領軍人。


  數字化為中醫藥創新發展注入了“活水”。同仁堂股份堅持將傳統制藥技藝與工業化生產相結合,加大智能關聯技術升級改造,建立數字化生產車間,切實提升生產精準度,降低質量風險性。如公司大興分廠新增9克線智能制造項目,完成了試產品種的制丸、晾丸、蘸蠟、外包工序的連線試產。值得一提的是,同仁堂股份“非遺傳統大蜜丸工藝技藝與智能化關聯技術研究”獲評國家文化和旅游科技創新工程優秀項目。


  另外,在管理方面,持續推進“三大管控中心”建設,落實精細管理要求;質控工作方面,推進質量標準體系建設,完成500余種藥材質量標準修訂,順利通過TGA認證,強化各基地、子公司質量管控,健全質量管理體系,全面開展質量風險評價,進一步強化全員質量意識,提升質量管理的創新力和前瞻性等。


  “同仁堂作為百年御藥的中藥大健康企業,其核心競爭力在于深厚的品牌護城河,以及擁有的獨家秘方、非遺加工等工藝?!敝行抛C券發布研報表示,考慮國企改革成效、王牌產品量價齊升、產品屬性兼具高壁壘、稀缺性和高成長性等因素,給予“買入”評級。


  轉自:中國質量報

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